Dec 082012
 

Zaag onder de arm, klompen aan en ’t bos in. “Kom en zaag zelf je kerstboom om” stond in de uitnodiging van de computerdistributeur. Het gemak wilde dat het 3 km van ons huis vandaan was en zo vonden we ons op deze mooie en zonnige wintermiddag terug op een open plek in het bos met een glaasje gluhwein in de hand en poffertjes op een schaaltje naast een sales rep met pretogen. Ik begreep dat ze koude tenen had, ondanks de laarsjes die ze had aangetrokken. Want wel in de IT business maar zeker niet gek.

Een cateraar, twee meisjes met een camera die foto’s maken en ze direct printen en in een lijstje vouwen, gluhwein en broodjes beenham, een marketingmanager die naar verluidt al sinds half 9 in een vork van de weg de bezoekers de goede richting op wees. Overal aardige mensen, zo simpel en effectief. Op de parkeerplaats bewezen caddy’s met opdruk en stationwagons dat een mooi deel van Neerlands PC-verkopende beroepsbevolking met kids en al naar het bos gekomen was, iedereen stond lachend en gezellig in de sneeuwige blubber.

Samen met je account manager de boom uitzoeken schept ook een band.  “Die?” Deze dan? Kijk, die! En die we net zagen, dat is een mooie!” We eindigden bij, en met, een boom die er uit zag alsof hij voor kerstboom gestudeerd had. In tegenstelling tot zijn buren was hij mooi vol, liep taps toe zoals je dat van een kerstboom verwacht.  In zo’n bos ogen bomen kleiner dan in een huis maar we hebben een hoog plafond, moet lukken.

De zaag erin!

Even later sleepten we onze trofee over het besneeuwde bospad, richting zo’n ding dat een net om een boom doet. Weet je wat ik bedoel? Je schuift ‘m erin en als hij er uitkomt is hij in een net verpakt. Er stonden twee meiden bij die de boom snel en stoer door dat apparaat rosten. Aan alles gedacht, op een open plek in het bos.

Met die mensen ga ik het komende jaar vast meer zaken doen.

 

 Posted by on 8 december 2012 at 18:10  Reacties staat uit voor Feel good marketing op z’n best: kerstbomendag in een besneeuwd bos  Tagged with:
Okt 182012
 

Een blog van elf maanden oud, twee of drie stukjes in de week schrijven, eerst dacht ik dat ’t veel werk zou zijn maar het valt erg mee, met een half oog op Pauw en Witteman vind ik vaak nog wel de tijd om iets te schrijven dat past in mijn doelstelling: “een zakelijk blog met een stevige persoonlijke inslag en een mening als dat zo uit komt” . Soms zeil ik wat aan de wind, de andere keer is het gezelliger, een veelheid van onderwerpen waarvan de zwaarte in de tag cloud rechts bovenin zichtbaar wordt.

Ik word beïnvloed door een aantal andere bloggers, kijk soms afgunstig naar de enorme bezoekersaantallen die beautybloggers trekken en tijdens de vrijdagmiddagborrel praten we het fenomeen ook wel eens door want velen proberen het bloggen maar slechts enkelen houden vol en halen een kritische massa.

Vriend en collega-blogger schreef over Boer Aad uit Boer Zoekt Vrouw en haalde daarmee zijn voorlopige All Times High, ruim over de 700 views op één dag. Dat deed-ie wel erg goed, enig onderzoek onthulde het geheim van deze smid: hij had een slimme post gedaan in een reactie op de recensie die de Recensiekoning maakte van Boer Zoekt Vrouw.

Kedèèèng, door het plafond.

De Amerikaan waar ik veel wijsheid aan ontleen zegt het ook: ga als je blogt vooral ook posten in andere blogs. Reageer, zet je links er bij en zorg zo voor publiek, belangstelling en aandacht. Dick gebruikt een keertje de Recensiekoning voor dat doel en ziet zijn views sky high stijgen. Ergo, de Amerikaan heeft gelijk.

Hoge kwaliteit

Plaatsen van links in comments is een praktijk die je als blogger vaker tegenkomt, er zijn van die robots die me dagelijks complimenteren met de geweldige teksten die ik schrijf en dan tegelijk een linkje naar een schoenenmerk proberen kwijt te raken. Ik modereer reacties, deze mannen gaan de prullenbak in maar slimmerds als Dick geeft ik wel ruimte en waarom ook niet, backlinks zijn belangrijk en hoge kwaliteit links al helemaal, als je tijd genoeg hebt kan je zo jezelf omhoog werken in de zoekmachines. Langzaam maar zeker, niet snel en onstuimig, in eerdere posts zei ik al dat ik dat nog niet zo voor me zie voor lokale pa en ma-ondernemingen, kost veel te veel tijd maar op deze manier werkt het wel leuk. Als je slim bent, leuk en grappig reagerend je reacties op een populair blog zet kan je vast even genieten van je all times high. Ben je echt goed, dan gaan die lezers je zelf ook linken. Hoge kwaliteit links, die wil je hebben!

News hacking

’t Gaat een beetje samen met New- (of news-)hacking. Dat is bloggen over hot items in de media en dan zie je de views ook spectaculair stijgen. Tot mijn grote verrassing had ik dat met een stukje over het logo van het Stedelijk Museum. Op het moment van schrijven was ik me er niet van bewust maar de Stedelijke S werd mijn all times high en Dick had zijn Boer Aad.

Heb je daar wat an dan? Geen idee eigenlijk. Het zijn mensen die op je blog komen, je tekst lezen en er hopelijk van genieten. Daar handel uit halen is nog een heel ander verhaal maar eigenlijk boeit me dat al niet zo veel meer. Het bloggen zelf bevalt me, ik krijg er prima reacties op en doe blijkbaar mensen een plezier.

Dat pleziert mij weer.

 Posted by on 18 oktober 2012 at 08:00  Reacties staat uit voor New-jacking is bloggend meeliften op de waan van de dag en dan je lezers vasthouden  Tagged with: ,
Okt 152012
 

Toen alles nog overzichtelijk was deden we aan systeembeheer, knoopten computers vast aan printers, later aan netwerken en weer later aan het internet. Systeembeheer is zo’n woordje uit die tijd dat nu nog in mijn hoofd geëtst zit, en ik denk dan dat het bij iedereen net zo is en dus ga ik voor mijn website zoekwoorden bedenken als systeembeheer, ict services, automatisering, je kent het wel, allemaal woorden om Google te vertellen dat je graag gevonden wordt op ‘systeembeheer mkb ermelo’  en ‘systeembeheer hilversum mkb’, enz.

Kijk ik een weekje later op Analytics dan zie ik dat wel 38 mensen m’n site bezochten en in de lijst van zoekwoorden kom ik dat hele systeembeheer niet eens tegen! Google Trends maar ‘ns gevoerd en kijk nou dan, dat is een zeer dalende lijn!

Niemand zoekt meer op systeembeheer, ouderwetse verspilde moeite. De directeur komt vandaag met z’n iPad onder de arm de zaak in en wil subiet op alle netwerken. Dat is heel wat anders. Exit systeembeheer dus, onze automatiseringsafdeling gaat voor Cloud Management, we gaan voor iets met toekomst. Nu nog even de zoekwoorden erbij bedenken. Eitje… ;(

Ik wil hier maar mee zeggen dat hoe hard je je best ook doet met zoekmachines en optimalisatie en SEO, als niemand er belangstelling voor heeft is het verspilde moeite. Kan je maar beter je strategie veranderen.

Okt 092012
 

Ik kwam langs deze geweldige Samsung commercial die blijkbaar al een weekje in de VS draait.

De commercial draait om de centrale vraag: “wat is het verschil tussen de Samsung SIII en de Iphone5?” maar als je gaat zoeken op zoiets als “Samsung S III vs Iphone5” dan wordt dit moois niet gevonden, wel allerlei andere sites maar niet deze Youtube film. Raar.

Raar maar wel verklaarbaar, want na de film is er niets meer. De titel van de film bevat al niet de zoekwoorden die mensen zelf bedenken. “Het verschil tussen Samsung SIII en iPhone5” wordt niet gebruikt, er staat “Het nieuwe ding is al een tijdje hier”. Dat zoeken mensen niet.

 

En als je het filmpje gezien hebt met je vrienden en er over gegiecheld hebt ga je naar de Samsung site om te vergelijken maar dan is daar dus niets, terwijl je dat wel had verwacht.

 

En toen?

 

Een beetje internetter denkt daar geen seconde over na en smeert ‘m, op naar artikelen als deze die wel vergelijken.

Tijd en geld

Wat gaat er mis? Tijd en geld denk ik. We realiseren ons niet genoeg dat onze klanten vergelijkend winkelen, ze lopen niet meer een winkel in om te kopen wat er ligt maar ze vergelijken net zo lang tot ze de beste deal gevonden hebben. Als wij de verschillen niet aanduiden, waarom kopen ze dan bij ons, als wij in de vergelijking niet boven komen drijven, waarom zouden ze ons dan bellen, onze klanten zijn immers net zoals we zelf zijn? Ook wij kopen alleen ergens als we denken dat we de beste deal hebben. Of erger.

Wil je je in this day and age onderscheiden dan moet je daar in mee. Vergelijk, laat zien waar je goed in bent en wat je beter kunt dan een ander en laat zien hoe je dat doet.

Een klant zei me dat-ie toch vijf uur had uitgegeven aan google optimalisatie en dat we ’t dus niet goed gedaan hadden want hij wordt niet gevonden. Het is nu midden in de nacht en ik zit dit stukje te tikken omdat ik denk dat ik daar klanten mee kan krijgen. Het houdt niet meer op, met vijf uur is hij er niet en als ik nu niet naar bed ga ben ik morgen geen half mens. Maar het houdt echt nooit meer op. Als je niet je website zo blijft veranderen dat-ie mee kan met de anderen, als je niet continue een budget vrij hebt om de laatste technieken erop toe te passen, als je niet alles uit de kast haalt om op te vallen en het beter te doen dan je buren, waarom zouden mensen dan bij jou kopen?

We hebben veel te veel keuzes en dat is voor kleintjes best een probleem. Wachten tot klanten langs lopen is voorbij. Zet je doelen, bepaal je zoekwoorden en zorg ervoor dat je daar op gevonden wordt. En ga dan door voor nieuwe  zoekwoorden, nieuwe kansen,  nieuwe klanten. Daar zit de kans. Maar ’t kost wat.

Zoek je niche

Vergeleken met vorig jaar is er nog iets bij gekomen, het wordt te vol op het internet met allemaal mensen die hetzelfde doen. Wat is je niche, wat is je doelgroep, weet je dat wel? De aantrekkelijke zoekwoorden zijn inmiddels bezet, probeer je nu in deze overvolle markt nog met standaard zoekwoorden bovenaan te komen dan lukt dat gewoon niet meer, lees mijn verhaal over de Classic Bike Garage er maar op na. Wil je iets dan moet je diversificeren, je niche uitzoeken en daar op scoren. Ik wil nu gevonden worden op ‘systeembeheer ermelo mkb’ maar vorig jaar kon ik nog met ‘systeembeheer ermelo’ van iedereen winnen, Dat ‘mkb’ zet me vandaag apart van de rest, hoe het morgen gaat weet ik niet.

De rest vecht om dat ene been, laat mij dan maar de derde zijn die er mee heen gaat.

 

 Posted by on 9 oktober 2012 at 01:31  Reacties staat uit voor Je klanten zijn vergelijkend aan het winkelen, hoe gaan ze jouw site vinden? Zoek je niche op en ga dan voor de winst.  Tagged with: , ,
Okt 072012
 

www.newharbour.nlHet gaat niet meer om schoonheid, vier jaar na de bankencrisis gaat het in het MKB alleen nog maar om klanten, liefst om nieuwe klanten want die oude geven niet zoveel geld uit. En ze willen wat anders tegenwoordig, kregen we eerder altijd vragen om ‘mooie’ websites, tegenwoordig vraagt men ‘kan je een website maken waarop we gevonden worden?’

Dat kan.

We begonnen een paar jaar geleden efficiënte sites te maken met Elementalite, een op templates gebaseerd monstertje. De digitale industrie is zo kort van memorie, het heeft allemaal maar een zeer beperkte levensduur waardoor producten van drie jaar geleden nu oude en overbodige draakjes zijn. Continu innoveren en vernieuwen, met stilzitten gaat het niet lukken in deze handel.

Gevonden worden is het nieuwe internetten en natuurlijk vind je alles op Google want van Bing heeft echt nog niemand gehoord.

Een klant van me verkoopt kleding in een door ons gebouwde  webwinkel. De shop loopt goed, iedere week meer bestellingen en van de week moest z’n vrouw met de auto naar de zaak komen omdat hij op z’n scooter de bestellingen niet meer kon vervoeren. Succes is zo 2012! ;)

Content werkt altijd

Deze webwinkel draait alleen op content, op inhoud. Mijn mantra is “zorg voor inhoud die je oma ook lezen kan en Google zal je belonen” en ondanks dat ik weet dat Pageranks de pagina’s hoger krijgen geloof ik er niets van dat Page ranking aan een lokale ondernemer besteed is. Zij gaan niet allerlei links op hun website zetten zodat andere sites daarheen kunnen linken, dat zit er gewoon niet in, kost veel te veel tijd en het geld is er niet voor beschikbaar. We weten wel hoe we het moeten bouwen maar het is verspilde moeite voor deze categorie klanten want wat Google ons ook wijs wil maken, het is al een klus om die winkelier leuke teksten voor z’n site neer te laten zetten.

En dat terwijl hij weet dat het om de inhoud draait.

Een mevrouw vond in de Deventer  binnenstad een oranje Superdry jas maar haar maat was er niet meer. Ze wil toch die jas en gaat ’s avonds thuis op zoek, mijn klant heeft ‘m in zijn webwinkel, onze Google techniek zorgt dat die jas bovenaan staat. Jas verkocht.*

Content, dames en heren, alleen content is king. We hoeven niet op ieder woordje gevonden te worden als de artikelen die we willen verkopen maar tevoorschijn komen op pagina 1.

Op onze nieuwe website gaan we door op ‘gevonden worden‘. De site is opgezet als een verzameling micro-sites waarop we u per onderdeel en hoofdstuk allerlei dingen gaan laten zien. Een opbrengstmeter voor zonnepanelen, interessante zoektechnieken, een shop voor VoIP telefoons, uitnodigingen, tekst + testen over zoekoptimalisatie, optimalisatie voor de Rich Snippets microdata techniek waarmee we Google eigenlijk vertellen waar ze naar moeten kijken, zodat uw webwinkel, adres en vooral producten straks nog beter gevonden worden dan nu. Dat komt allemaal, we zetten al onze ervaring in de online etalage.

Geen Exact Match Domains meer

Toeval bestaat niet maar op het moment van schrijven van dit stukje dropt Google een bom op de sites van de mannen met een Exact Match Domain (bijvoorbeeld koop-een-iphone5.nl) Ze gaan er voor zorgen dat dit soort domeinnamen niet meer gevonden worden als je zoekt op “iphone5 kopen”. Paniek onder de affiliates want tot nu toe was dat Exact Match Domain juist een garantie om bovenaan te komen en via kliks geld te verdienen maar het werden er teveel, soms stonden hele pagina’s vol met dit soort nep sites. No more, Google wil hoge kwaliteit, geen low quality content, geen bureau’s die duizenden links voor je maken, geen trucs. Hier kan je meer lezen over de storm die na dit besluit opstak.

* waar gebeurd

 Posted by on 7 oktober 2012 at 08:00  Reacties staat uit voor Iedereen wil gevonden worden. Waarom kwaliteit van de inhoud voor MKB websites belangrijker is dan pageranking  Tagged with: , , ,